Един от основните критерии при избора на продукти е цената както при предлагането на стоки в промоция, така и при продажбата им на редовни цени.
От КЗП съветват купувачите да се уверят, че посочената цена се отнася за продукта, който купуват. Тя трябва да е поставена на видно място в непосредствена близост до него. Задължително е цената да включва всички данъци и такси, да е ясно и четливо изписана и да не заблуждава.
Ако потребителите са избрали стока, чиято продажна цена е съставена от отделни елементи със съответни продажни цени, сборът от продажните цени трябва да бъде изписан и като крайна цена.
При продажба на стоки в обща опаковка, търговецът трябва да е посочил сборната цена, а за стоките, които се продават в насипно състояние, следва да е посочена само цената за единица мярка.
